PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI AIR MINUM DALAM KEMASAN DENGAN MEREK AQUA PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNS

Claudia Muslimawati, Sunarto Sunarto, Dewi Kusuma Wardani

Abstract

This study aims to determine: (1) the influence of promotion through social media towards interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to economic education students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University, Surakarta. (2) The influence of brand towards interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to economic education students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University, Surakarta. (3) The influence of promotion through social media and brand awareness towards interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to economic education students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University, Surakarta. Methods used in research is descriptive quantitative .The population of the research are students of economic education class year 2014 , 2015 , and 2016. The data collection technique used in this research is proportionate stratified random sampling, as many as 131 students. Data collection techniques used is the method survey by the analysis of multiple regression. Based on the results of the study, it can be concluded that: (1) There is a significant positive influence between promotion through social media towards interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to economic education students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University, Surakarta. (Price t count> ttable or 2.081> 1.979 at 5% significance level). (2) There is a significant positive influence between brand awareness towards interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to economic education students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University, Surakarta. (Price t count> ttable or 4,832> 1,979 at significance level 5%).

Full Text:

PDF

References

Abdurrochman, A. (1982). Ensiklopedia Ekonomi Keuangan

Perdagangan Cetakan ke 5. Jakarta: Pradnya Paramita. Andriani, Grace. (2013). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Minat Beli Samsung Berbasis Android pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

Anis Anifah. (2014). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Media Communication Terhadap Minat Memilih Produk Bank Syariah Mandiri Cabang Muntilan

Arikunto, S. (2002). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT. Rineka Cipta

Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : Rineka Cipta

Asosiasi Pengguna Jasa Internet Indonesia (2016). Jumlah pengguna internet di Indonesia diperkirakan akan terus meningkat. Diperoleh Januari 2017 www.apjii.or.id

Asosiasi pengusaha retail Indonesia (2016). Jumlah pengguna smartphone Indonesia yang bertumbuh pesat. Diperoleh Februari 2017 www.kominfo.go

Azwar, S (2013). Metode Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Basu Swastha. (1999). Asas-Asas Pemasaran. Edisi Ketiga. Yogyakarta: Penerbit Liberty.

Engel, James F., Blackwell, Roger D., Miniard, Paul W. (1994). Perilaku Konsumen Jilid 1ed 6. Terj. FX Budianto. Jakarta: Binarupa Aksara.

Hindrayani, A. & Totalia, S. A. (2010).Teknik Pengolahan Data. Surakarta: UNS Press.

Kotler, p. (1999). Manajemen Pemasaran Jilid I. Terj. Jaka Wasana. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran. Edisi Millennium. Jilid 1. Jakarta: PT. Prenhalindo. . (2004). Manajemen Pemasaran. Edisi milenium. Jakarta: PT Prenhallindo.

____________. (2006). Prinsip-prinsip pemasaran. Alih bahasa: bob sabran edisi kedua belas. Jilid 2. Jakarta: PT Erlangga.

Kotler, Philip dan Kevin Keller. (2007). Manajemen Pemasaran 1. Edisi keduabelas. Indonesia: PT. Indeks.

___________. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi keduabelas. Jilid 1. Indonesia: PT. Indeks. Mowen, John. C., Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen Jilid 2. Terj. D. K. Yahya. Jakarta: Erlangga.

Nugroho J. setiadi. 2003. Perilaku Konsumen Konsep Dan Implikasi Untuk Strategi Dan Penelitian Pemasaran. Ed Pertama. Jakarta: Prenada Media.

Peter J.P., Olson, J. C. (2000). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, edisi 4. Terj. Damos Sihombing. Jakarta: Erlangga. Priyatno, D. (2008). Mandiri Belajar SPSS (Statistical Product and Service Solution) untuk Analisis Data dan Uji Statistik. Yogyakarta: Mediakom.

Purwanto. (2008). Metodologi Penelitian Kuantitatif untuk Psikologi dan Pendidikan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Puti Kumalasari. (2013). Analisis Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Brand Equity Dan Dampaknya Pada Minat Beli Konsumen ( Studi Kasus Product Placement Mie Instan Indomie)

Santosa, S. (2001). Statistik Parametrik. Elex Media Komputindo : Jakarta.

Simamora, B. (2004). Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Siregar, S. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Dilengkap idengan Perbandingan Perhitungan Manual dan SPSS. Jakarta: Kencana Prenada Media Group

Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.

Sukardi. (2012). Metodologi Penelitian Pendidikan Kompetensi dan Praktiknya. Jakarta: PT BumiAksara.

Sumarwan, U. (2004). Perilaku Konsumen Teoridan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia. Thoriq Anugrah Fatra Pradana, Eka Yuliana. (2013). Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Jasa Reservasi Hotel Secara Online pada Situs www.goindonesia.com. www.industri.kontan.co.id diakses tanggal 3 Januari 2017 www.themarketeers.com diakses tanggal 3 Januari 2017 www.topbrand-award.com diakses tanggal 2 Januari 2017 www.sehataqua.com diakses tanggal 2 Januari 2017

DOI: https://doi.org/10.20961/bise.v3i2.16518

Refbacks

  • There are currently no refbacks.