Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Meningkatkan Penjualan dan Brand Awareness

Hazel Alberta Wijaya, Lina Sinatra Wijaya

Abstract

As the population growth in Indonesia increases, the demand for food and beverage needs also increases. This causes the food and beverage sector in Indonesia to experience progress, one of which is in the wheat flour-based food industry sector, namely donuts. The purpose of this study was to determine an integrated marketing communication strategy to increase sales and brand awareness. The research method used is descriptive qualitative by conducting interviews with selected sources with purposive sampling technique, as well as field observations and documentation which will later be described in detail as the results of this study. The results of this study are that the marketing method through digital media is the method that has the most impact on increasing sales and brand awareness, but besides that, the traditional sales promotion mix is still very influential in increasing sales in companies engaged in the food and beverage sector.

Keywords

Intergrated Marketing Communication, Sales, Brand Awareness

Full Text:

PDF

References

Durianto, Darmadi, S. dan L. J. B. (2004). “Brand Equity Ten : Strategy Memimpin Pasar.” Gramedia Pustakatama.

Hedynata, M. L., & Radianto, W. E. D. (2016). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Luscious Chocolate Potato Snack. Manajemen, 1(April), 97–96.

Indriani, E. (2017). “Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Untuk Meningkatkan Ekuitas Merek Solopos.” 1, 5–24.

Jenty, F., & Setyanto, Y. (2019). Pemanfaatan Event sebagai Upaya Public Relations dalam Membangun Reputasi Perusahaan (Studi pada PT. XYZ sebagai pendukung kegiatan Asian Games 2018). Prologia, 2(2), 320.

Kansha, D. R. (2017). Efektivitas Penggunaan Endorsement Oleh Online Shop Giyomi Di Media Sosial Instagram. “Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik & Komunikasi,” 19(5), 35.

Kotler, P. (2016). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Novita, D., & Sari, N. (2019). Evaluasi Pemanfaatan Mobile Marketing Berbasis Android Dengan Menggunakan Metode Buyer Blackbox Pada Perusahaan Retail Di Jakarta. Pendidikan KALUNI, 2(2), 118–131.

Rahadi, K. P. (2017). “Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (Studi Destriptif Kualitatif Mengenai Aktivitas Komunikasi Pemasaran terpadu Kafe Gulo Jowo di Kota Solo).” Jurnal Manajemen Komunikasi, 3(1), 1–14.

Raharjo, R. S. (2016). Latar Belakang Media Relations Di Media Massa (Analisis Deskriptif Kualitatif Terhadap Kegiatan Media Relations Tvri Yogyakarta Dan Jogja Tv). 09, 27–36.

Rahmawati, N. (2013). Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Dalam Iklan Sabun Mandi Lux Terhadap Perilaku Konsumen Di Kelurahan Sungai Dama Samarinda. EJournal Ilmu Komunikasi, 2013, Ejournal.Ilkom.Fisip-Unmul.Org, 1(1), 362–373.

Rendrawan, G. R., Trianasari, T., & Mahardika, A. A. N. Y. M. (2020). Jenis Keluhan dan Cara Penanganan Keluhan di Hotel Holiday Inn Resort Baruna Bali. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 3(1), 10.

Reza, F. (2016). Strategi Promosi Penjualan Online Lazada.Co.Id. Jurnal Kajian Komunikasi, 4(1), 64–74.

Shalicha, F. (2017). “Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Bella Quarta ( Studi Deskriptif Kualitatif Kegiatan Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu untuk mempertahankan Loyalitas pada Pelanggan ).” 2, 124–147.

Sugiyono. (2012). “Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif R&D, Dan.” Alfabeta.

Sugiyono. (2017). “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.” Alfabeta.

Swastha, B. (2002). Manajemen Pemasaran (Vol. 2). Penerbit Liberty.

Vinocaesa, D. (2016). Strategi Pemasaran MelaluiJasa Buzzer Twitter. Komunikasi, 1, 18–21.

Wahyuni, R. fitri, & Widaningsi, S. (2017). Pengaruh Promosi Personal Selling Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Astra Credit Companies ( Acc ) Bandung the Influence of Personal Selling Promotions and Direct Marketing in the Purchasing Decisions At Astra Credit Companies ( Acc ) B. 3(3), 1122–1128.

Wahyuni, Y. K. H. & S. (2016). Pengaruh Pelatihan-Pengembangan Dan Motivasi Terhadap Peningkatan Kinerja Pegawai Dengan Mediasi Komitmen Organisasi. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 16, 89–104.

Wasil, M. (2017). Pengaruh Brand Awareness Brand Association dan Percieved Quality The influence of brand awareness brand association and percieved quality. Forum Ekonomi, 19(2), 137–147.

Wati, H. (2019). Sosietas Jurnal Pendidikan Sosiologi Pengaruh Selebgram sebagai Celebrity Endorsement terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiwi. Pendidikan Sosiologi, 9(1), 722–727.

https://ejournal.upi.edu/index.php/sosietas/

Weinberg, T. (2011). “The New Community Rules: Marketing on the Social Web.” Development and Learning in Organizations: An International Journal, 25(3), 45–56.

Yudhiartika, D., & Haryanto, J. (2012). Pengaruh Personal Selling, Display, Promosi Penjualan Terhadap Kesadaran Merek Dan Intensi Membeli Pada Produk Kecantikan Ponds. Buletin Studi Ekonomi, 17(2), 142–156.

DOI: https://doi.org/10.20961/impresi.v2i1.51711

Refbacks

  • There are currently no refbacks.