ANALISIS DAMPAK SERIAL DRAMA KOREA TRUE BEAUTY PADA GAYA HIDUP MAHASISWI FISIP UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAKARTA (UMJ)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi sekarang sangat pesat, khususnya media massa. Media massa merupakan sarana menyebarkan informasi kepada masyarakat. Banyak informasi yang didapat dari pertukaran budaya melalui media massa seperti radio, televisi, dan media social. Budaya Korea diperkenalkan ke Indonesia tentunya melalui media masa. Salah satu drama Korea yang ditampilkan disiaran televisi Indonesia adalah True Beauty, yaitu serial drama Korea yang viral pada tahun 2020 dengan latar belakang lingkungan sekolah. Tujuan penelitian untuk mengetahui seberapa besar pengaruh yang dihasilkan oleh serial drama Korea True Beauty di televisi terhadap gaya hidup mahasiswi UMJ. Teori yang digunakan adalah teori Kultivasi, terdapat juga teori yang mengusulkan bahwa penonton cenderung mengadopsi atau menyerap konten media dalam gaya hidup mereka telah menghabiskan banyak waktu dalam penggunaan platfrom. Metode yang digunakan yaitu metode penelitian kualitatif. Drama Korea True Beauty memiliki pengaruh yang signifikan terhadap gaya hidup seseorang, mulai dari tren riasan, body positivy, gaya berpakaian, perubahan perilaku, serta dampak positif dan negatif yang mungkin terjadi. Drama ini dapat menjadi sumber inspirasi.