Penguatan Desain Kemasan dan Pemasaran Digital Produk Pekarangan Anggota IKBI Kebun Cisaruni

Edy Humaidi, Nuni Anggraini

Abstract

Pemanfaatan lahan pekarangan sebagai sumber pangan dan pendapatan keluarga telah menjadi praktik yang berkembang di lingkungan Ikatan Keluarga Besar Istri (IKBI) PTPN I Regional 2 Kebun Cisaruni, Kabupaten Garut. Meskipun anggota IKBI telah mampu menghasilkan sayuran segar dari pekarangan rumah, nilai jual produk masih relatif rendah akibat keterbatasan desain kemasan dan pola pemasaran yang bersifat konvensional. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan meningkatkan kapasitas anggota IKBI dalam pengemasan produk sayuran pekarangan serta pemanfaatan digital marketing sebagai strategi pemasaran. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui penyuluhan interaktif, diskusi kelompok, dan demonstrasi praktik pengemasan serta pemasaran digital. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta mengenai fungsi strategis kemasan dalam membangun citra produk, peningkatan keterampilan praktis dalam pembuatan kemasan dan label sederhana, serta peningkatan kemampuan dalam memanfaatkan WhatsApp Business sebagai media pemasaran. Kegiatan ini berkontribusi dalam meningkatkan kesiapan anggota IKBI untuk memasarkan produk secara lebih profesional dan berdaya saing, sekaligus memperkuat potensi ekonomi rumah tangga berbasis pemanfaatan lahan pekarangan.

Keywords

desain kemasan; ekonomi rumah tangga; pekarangan; pemasaran digital; penyuluhan

Full Text:

PDF

References

Bappenas. (2022). Strategi ketahanan pangan nasional. Jakarta: Kementerian Perencanaan Pembangunan Nasional/Bappenas.

Chambers, R. (2014). Rural development: Putting the last first. London: Routledge.

Darmawan, D. (2017). Manajemen pemasaran. Bandung: Alfabeta.

Fernandes, T. (2020). Digital marketing for small business. Jakarta: Gramedia.

Galhena, D. H., Freed, R., & Maredia, K. M. (2013). Home gardens: A promising approach to enhance household food security and wellbeing. Agriculture & Food Security, 2(8), 1–13. https://doi.org/10.1186/2048-7010-2-8

Kemmis, S., & McTaggart, R. (2008). Participatory action research. London: Sage Publications.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Silayoi, P., & Speece, M. (2007). The importance of packaging attributes: A conjoint analysis approach. European Journal of Marketing, 41(11/12), 1495–1517. https://doi.org/10.1108/03090560710821279

Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633–651. https://doi.org/10.1108/JSBED-05-2013-0073

Theophany, T., Bramantya, Y., & Sutanto, A. (2014). Pengaruh desain kemasan terhadap persepsi kualitas produk. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 3(2), 89–97.

DOI: https://doi.org/10.20961/jr&d.v%25vi%25i.115126

Refbacks

  • There are currently no refbacks.