FAKTOR–FAKTOR KEBERHASILAN WIRAUSAHA MAHASISWA BERBASIS MARKETING MIX 7P
Abstract
The level of success of PMW in several universities in producing new entrepreneurs (WUB) is still not optimal. Failure factors dominate PMW students more than success factors. Therefore, the purpose of this study is to analyze the success factors of student entrepreneurship based on the 7P Marketing Mix. The research method used is quantitative research. The results showed that in culinary and non-culinary businesses, the same success factors are in the elements of price, promotion, place, people, and process. In culinary, non-culinary, and service businesses, the same success factor lies in the process element. The similarities that do not exist in all elements indicate that the success factors found in the three business groups have their own uniqueness
Keywords: Marketing Mix 7P, Student Entrepreneurship, Success Factors
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya kemasan terhadap penjualan produk perusahaan. Sosio E-Kons, 10(1), 20. https://doi.org/10.30998/sosioekons.v10i1.2223
Barcelona, O., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2019). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian pada CV. Justiti Motor Lembata. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 34. https://doi.org/10.35797/jab.8.2.2019.23560.34-42
Chungyalpa, W., & Karishma, T. (2016). Best practices and emerging trends in recruitment and selection. Journal of Entrepreneurship & Organization Management, 05(02). https://doi.org/10.4172/2169-026x.1000173
Endriani, A., & Hasrul, H. (2020). Evaluasi program mahasiswa wirausaha tahun 2018 di universitas negeri Padang. Journal of Civic Education, 3(1), 92–100. https://doi.org/10.24036/jce.v3i1.324
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran jasa: Strategi, mengukur kepuasan, dan loyalitas pelanggan. Deepublish.
Fu’ad, E. N. (2015). Pengaruh pemilihan lokasi terhadap kesuksesan usaha berskala mikro/kecil di komplek shopping centre Jepara. Media Ekonomi Dan Manajemen, 30(1), 56–67.
Harini, C., & Yulianeu, Y. (2018). Strategi penetrasi pasar UMKM Kota Semarang menghadapi era pasar global MEA. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 21(2), 361–381. https://doi.org/10.24914/jeb.v21i2.1967
Hartanty, I. T., & Rahmawati, A. (2013). Peningkatan kinerja pemasaran melalui optimalisasi keunggulan bersaing. Ekobis, 14(2), 72–89. https://core.ac.uk/download/pdf/236373998.pdf
Hartono, H. (2018). Kajian capaian program mahasiswa wirausaha. Jurnal Aktual Akuntansi Keuangan Bisnis Terapan (AKUNBISNIS), 1(2), 152–159. https://doi.org/10.32497/akunbisnis.v1i2.1230
Hotman, M., & Hidayat. (2017). Pengaruh suasana toko dan lokasi terhadap minat beli ulang konsumen di UD. Naysila Toys Simpang SKPD. Jurnal Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi, 2(2), 1–10.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Prinsip-prinsip pemasaran edisi 12 jilid 1, diterjemahkan oleh Bob Sabran (12th ed.). Erlangga.
Layantara, S. (2016). Evaluasi perkembangan bbq street menggunakan teori marketing mix 7p terhadap fenomena food truck di Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(1), 243–250. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/147
Lestari, F. A. P. (2019). Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan berwirausaha. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(2), 65–69.
Loekito, M., Irawan, C., Nugroho, A., & Kartika, E. W. (2019). Analisa pengaruh marketing mix (7p) terhadap keputusan pembelian di folks! coffee shop and tea house Surabaya. Manajemen Perhotelan, 1–15.
Marcelina, J., & Tantra, B. (2017). Pengaruh marketing mix (7P) terhadap keputusan pembelihan pada guest house di Surabaya. Program Manajemen Perhotelan, Fakultas Ekonomi, Universitas Kristen Petra, Surabaya, Indonesia., 5(2).
Nastain, M. (2017). Branding dan eksistensi produk (kajian teoritik konsep branding dan tantangan eksistensi produk). CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 5(1), 14–26. https://doi.org/10.12928/channel.v5i1.6351
Pradipta, I. N. M. A. W., & Rastini, N. M. (2012). Pembeli terhadap keputusan impulse buying di Carrefour Hypermarket. Ekonomi Dan Bisnis, 2242–2259.
Pribadi, D., & Mulyana, M. (2018). Pengaruh online marketing dan offline marketing terhadap brand association McDonald’s. Studi Kasus, July. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.24355.55845
Purbasari, D. M., & Purnamasari, D. L. (2018). Pengaruh kualitas pelayanan dan nilai pelanggan terhadap kepuasan pelanggan. Jurnal Inspirasi Bisnis & Manajemen, 2(1), 43–54. https://doi.org/10.34308/eqien.v6i2.93
Putra, E., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2016). Pengaruh diskon terhadap minat beli serta dampaknya pada keputusan pembelian (Study pada konsumen yang membeli produk diskon di Matahari Department Store Pasar Besar Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 38(2), 184–193.
Ratnasari, E., Hakim, A., & Hayat, A. (2013). Implementasi Program Mahasiswa Wirausaha (PMW) dalam mewujudkan mahasiswa enterpreneur (Studi pada Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Publik Mahasiswa Universitas Brawijaya, 1(6), 1276–1285.
Ravenska, J. (2019). Pengaruh penanganan keluhan, pemulihan layanan dan nilai jasa terhadap kepuasan pelanggan menggunakan jasa Go-jek. 3.
Rohmaniyah, A., & Nurhayati, T. (2017). Peningkatan kreativitas pemasaran dan kualitas networking berbasis orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 18(2), 149. https://doi.org/10.30659/ekobis.18.2.149-163
Romli, M. E. (2019). Analisis tentang faktor penyebab kewirausahaan belum dapat mensejahterakan kehidupan penduduk. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 15(4), 48. https://doi.org/10.31851/jmwe.v15i4.3057
Ruliah, R., & Susanto, D. (2015). Penerapan metode marketing mix 7p untuk perumusan strategi pemasaran jasa. Progresif: Jurnal Ilmiah Komputer, 919–930. http://ojs.stmik-banjarbaru.ac.id/index.php/progresif/article/view/48
Sativana, P. D., Tripalupi, L. E., & Meitriana, M. A. (2014). Tingkat keberhasilan Program Mahasiswa Wirausaha (PMW) di Undiksha ditinjau dari aspek unit bisnis tahun 2012. Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi Undiksha, 4(1).
Setiawan, I., & Harmon, H. (2017). Bisnis olah raga: Peran bauran pemasaran pada keberhasilan usaha. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 3(1), 13. https://doi.org/10.35697/jrbi.v3i1.542
Setiawan, W., & Sugiharto, S. (2014). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian toyota avanza tipe G di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1).
Sihombing, D. S., & Fauzi, A. (2019). Pengaruh periklanan terhadap penjualan (Studi kasus pada PT. Samekarindo Indah, Balikpapan). Jurnal Administrasi Bisnis, 71(1), 71–80.
Suarmawan, K. A. (2015). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan usaha mikro dan kecil (Studi pada usaha kerajinan ingka di Desa Bulian, Kec. Kubutambahan). Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi (JJPE), 5(1), 1–10.
Suryana, Y. (2016). Kewirausahaan: Pendekatan karakteristik wirausahawan sukses ed.2. In Proceedings of ICMSTEA 2016.
Susetyarsi, T. (2013). Analisis pengaruh strategi desain produk terhadap minat beli konsumen pada skuter matik yamaha merek Mio Fino di kota Semarang. Jurnal STIE Semarang, 5(2), 33–49.
Taufik, M. A., Kurniawan, I., & Karno. (2020). Peranan platform food delivery service dalam mendukung marketing mix UKM di masa new normal. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 22(02), 121–130.
Tiasto, E. (2014). Pengaruh garansi layanan: Evaluasi konsumen pada pasca pembelian (Studi pada pengguna jasa layanan ekspedisi JNE). Jurnal Repository UII Yogyakarta, 2(1), 1–27.
Wartika, I. W. (2015). Analisis faktor penyebab kegagalan usaha penerima Program Mahasiswa Wirausaha (PMW) di Universitas Pendidikan Ganesha (Undiksha tahun 2013). Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 5(1). https://doi.org/10.23887/ekuitas.v3i1.12775
Wheelen, T. L., & Hunger, D. J. (2012). Strategic management and business policy toward global sustainability thirteenth edition. Strategic Management and Business Policy Toward Global Sustainability.
Widayati, E., Yunaz, H., Rambe, T., Siregar, B. W., Fauzi, A., & Romli, R. (2019). Pengembangan kewirausahaan dengan menciptakan wirausaha baru dan mandiri. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 6(2), 98–105. https://doi.org/10.35794/jmbi.v6i2.26181
Widayati, K. D. (2018). Implementasi SWOT strategi pemasaran online dan offline pada PT Roti Nusantara Prima cabang Jatiasih, Bekasi. Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 2(2), 209–2016. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta
Refbacks
- There are currently no refbacks.
