Digitalisasi Kreatif: Pemberdayaan Ibu-Ibu Rumah Tangga dalam Menciptakan Peluang Usaha Melalui Konten Media Sosial

Nurul Rizka Arumsari, Ratih Nindyasari, Retno Tri Handayani

Abstract

Kelompok ibu rumah tangga memegang peran penting dalam membentuk fondasi keluarga, terutama dalam hal pengasuhan anak dan pengelolaan rumah tangga. Namun, secara ekonomi, kelompok ini kerap dianggap tidak produktif karena tidak secara langsung terlibat dalam aktivitas ekonomi formal yang menghasilkan pendapatan. Pandangan ini muncul dari anggapan bahwa kontribusi ekonomi hanya diukur melalui aktivitas kerja yang menghasilkan uang, seperti bekerja di sektor formal atau memiliki usaha sendiri. Permasalahan yang dihadapi mitra diantaranya sebagian besar ibu-ibu paguyuban adalah ibu rumah tangga dimana tidak memiliki penghasilan, rendahnya jiwa kewiruasahaannya, tingkat penguasaan teknologi yang masih sangat minim serta kurang menguasai aplikasi social media. Tujuan Program pengabdian ini, adalah untuk menciptakan peluang usaha melalui konten kreatif digital media sosial melalui pemberdayaan ibu-ibu paguyuban RT 01 RW 04 Dukuh Kiringan Desa Samirejo Kecamatan Dawe Kabupaten Kudus. Salah satu poin dari asta cita adalah: Meningkatkan produktivitas rakyat dan daya saing di pasar internasional, melalui penciptaan lapangan kerja yang berkualitas dan pengembangan kewirausahaan. Fokus pemberdayaan ibu-ibu dalam konteks Asta Cita dan SDGs ini bertujuan untuk meningkatkan kemandirian ekonomi keluarga, mengurangi ketimpangan gender dalam akses pekerjaan dan pendapatan serta mendorong partisipasi perempuan dalam pembangunan ekonomi. Peran dosen sesuai dengan salah satu IKU yaitu menjalin kerja sama aktif antara perguruan tinggi dan masyarakat, terutama masyarakat yang belum produktif yaitu pada ibu-ibu rumah tangga.


Kata Kunci: media sosial; pemasaran digital; peluang usaha; kewirausahaan; literasi keuangan

Full Text:

PDF

References

A. Calanchez Urribarri (2025). Content Marketing Strategies and Their Impact on the Entrepreneurial Intentions of University Women: Towards Female Empowerment in the Contemporary Digital Context in Peru. Journal of Women S Entrepreneurship and Education (3), pp. 201-224, ISSN 1821-1283. DOI 10.28934/jwee25.34.pp207-230

A. Desai (2025). The Role of Business Training in Improving Digital Financial Literacy: Evidence from a Field Experiment for Subsistence Women Entrepreneurs. Journal of Human Development and Capabilities 26 (2), pp. 199-209, ISSN 1945-2829. DOI 10.1080/19452829.2025.2470217

Alford, P., & P., S. J. (2015). Marketing Technology for Adoption by Small Business. The Service Industries Journal, 35(11–12)

A. Martinez Dy (2018). Emancipation through digital entrepreneurship? A critical realist analysis Organization 25 (5), pp. 585-608, ISSN 1350-5084. DOI 10.1177/1350508418777891

A.S. Alshebami (2025). The influence of access to technology and digital literacy on female empowerment and digital entrepreneurial intentions. Problems and Perspectives in Management 23 (3), pp. 1-12. DOI 10.21511/ppm.23(3).2025.01

Chakti G, (2019). The Book Of Digital Marketing: Buku Pemasaran Digital. Celebes Media Perkasa, Makassar.

Dharmanesta, B. S. (1998). Teknologi Informasi dalam Pemasaran : Implikasi dalam Pendidikan Pemasaran. Indonesian Economy and Business, 13(3), 14. http://id.portalgaruda.org/?ref=browse&mod=viewarticle&article=260113


Di, P., & Sukamukti, D. (2023). PEMASARAN DIGITAL DAN LITERASI KEUANGAN BAGI PELAKU USAHA. 3(2), 486–494.

D. Mhlanga (2024). Women’s Empowerment in Africa Through Industry 4.0. Fostering Long Term Sustainable Development in Africa Overcoming Poverty Inequality and Unemployment, pp. 375-410, cited by 1 (0.50 per year). DOI 10.1007/978-3-031-61321-0_17

F.I. Omar (2015). Digital inclusion and entrepreneurship characteristics in empowering women entrepreneurs in Malaysia. Jurnal Komunikasi Malaysian Journal of Communication 31 (1), pp. 241-256, ISSN 2289-151X. DOI 10.17576/jkmjc-2015-3101-13

G. Anggadwita (2025). Understanding Gender in Digital Entrepreneurial Ecosystems: A Contextual Perspective from Emerging Countries. Sustainable Development Goals Series, pp. 3-16. DOI 10.1007/978-981-95-1148-8_1

Hasan, M., Santoso, I., Syahfitri, D., & Karoma, S. (2021). Literasi Kewirausahaan dan Literasi Bisnis Digital Pada Generasi Milenial Pelaku Usaha: Perspektif Kirzerian Entrepreneur. Journal of Business Management Education |, 6(1), 28–39.

Kasendah, B. S., & Wijayangka, C. (2019). Pengaruh Literasi Keuangan terhadap Kinerja UMKM. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 153–160

K. Chang (2025). Women entrepreneurship theory through digital workplace innovation: a new concept. Journal of Management Development, pp. 1-16. DOI 10.1108/JMD-06-2025-0331

K. Intaratat (2016). Women homeworkers in Thailand's digital economy. Journal of International Women S Studies 18 (1), pp. 87-103.

K.L. Tennin (2022). The impact of women's empowerment on SDGs in the digital era: Entrepreneurship solutions. Impact of Women S Empowerment on Sdgs in the Digital Era, pp. 100-139, cited by 2 (0.50 per year) DOI 10.4018/978-1-6684-3637-0.ch005

Kotler P, Keller KL, (2016). Marketing Management. 15th ed. New Jersey: Pearson Education,Inc

L. Liu (2026). The empowerment of rural Chinese women through E-commerce entrepreneurship. Women S Studies International Forum 116. DOI 10.1016/j.wsif.2025.103276

M. Daaboul (2025). Egyptian Women Entrepreneurs Overpowering Cultural Challenges Through Social Media Sustainable Development Goals Series, pp. 229-244, ISSN 2523-3084. DOI 10.1007/978-981-95-1148-8_15

M.K. Putri (2025). Theoretical Foundations Related to Gender and Digital Entrepreneurship. Sustainable Development Goals Series, pp. 35-48, ISSN 2523-3084. DOI 10.1007/978-981-95-1148-8_3

Muttaqim, Z., Ningsih, F. A., & Sholihuddin, M. (2021). Penguatan Ekonomi Rumah Tangga dengan Literasi Bisnis Digital pada Masa Pandemi Covid-19 di Desa Kendung dan Medokan Ayu – Kota Surabaya. VIVABIO: Jurnal Pengabdian Multidisiplin, 3(2), 35. https://doi.org/10.35799/vivabio.3.2.2021.35683

M. Qu (2024). UNDERSTANDING CULTURAL AND SOCIAL INFLUENCES ON FEMALE ENTREPRENEURSHIP IN MANDAN VILLAGE, CHINA. Journal of Community Positive Practices 24 (1), pp. 87-110. DOI 10.35782/JCPP.2024.1.05

M. Santos (2021). The representativeness of black women on social media: The Brazilian collective “Pop Afro”. Revista De Comunicacao E Linguagens 54, pp. 193-214. DOI 10.34619/ohl0-5blj

N.E. Elshaiekh (2023). An Empirical Analysis of Factors Motivating Unemployed Individuals to Engage in Digital Entrepreneurship in Oman: Focus on Technological Infrastructure. Sustainability Switzerland 15 (17), ISSN 2071-1050. DOI 10.3390/su151712953

NR Arumsari, et al (2022). Peran Digital Marketing dalam Upaya Pengembangan UMKM Berbasis Teknologi di Kelurahan Plamongansari Semarang. SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat). jilid 11 vol 1 hal-92-101

P. Kar (2025). A Theoretical Framework for Digital Skills Empowerment: Enhancing Women’s Participation in E-commerce Entrepreneurship in Emerging Economies. Sustainable Development Goals Series, pp. 49-61. DOI 10.1007/978-981-95-1148-8_4

S. Gochhait (2025). Application of technology to empower women in social entrepreneurship: A review Entrepreneurial Business and Economics Review 13 (2), pp. 123-137. DOI 10.15678/EBER.2025.130207

S. Helmi (2025). EMPOWERING MSME WOMEN: A COMMUNITY-BASED APPROACH TO DIGITAL LITERACY AND MARKETING SKILLS. Jurnal Ilmiah Ilmu Terapan Universitas Jambi 9 (1), pp. 313-322, ISSN 2580-2240. DOI 10.22437/jiituj.v9i1.32670

Surti (2024). Unlocking the Economic Potential of Cultural Heritage: Women's Empowerment in the Creative Economy of Developing Countries. Journal of Ecohumanism 3 (3), pp. 1794-1816. DOI 10.62754/joe.v3i3.3631

T. De Silva (2025). Towards the Journey of Women Empowerment: The Development of a Digital Platform for


Women Entrepreneurs. Proceedings of the International Conference on Gender Research, pp. 76-86, ISSN 2516-2810. DOI 10.34190/icgr.8.1.3260

V. Bobek (2023). The impact of women's economic empowerment on the rise of female entrepreneurship and human capital in South Africa. International Journal of Diplomacy and Economy 9 (1), pp. 23-56. DOI 10.1504/IJDIPE.2022.10051340

Y. Li (2025). E-commerce development, time allocation and the gender division of labour: evidence from rural China. Applied Economics Letters 32 (3), pp. 373-378, ISSN 1350-4851, cited by 1 (1.00 per year) DOI 10.1080/13504851.2023.2270224

DOI: https://doi.org/10.20961/semar.v15i1.113775

Refbacks

  • There are currently no refbacks.