ANALISIS KESEDIAAN MEMBAYAR MAHASISWA TERHADAP SEDOTAN BAMBU DI KOTA SURAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) karakteristik mahasiswa terhadap sedotan bambu di kota Surakarta (2) besarnya nilai kesediaan membayar (3) faktor-faktor yang memengaruhi (4) faktor yang paling memengaruhi. Metode dasar yang digunakan adalah metode deskriptif dengan teknik survey. Lokasi penelitian dipilih secara purposive yaitu kota Surakarta. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden menggunakan metode accidental sampling. Metode analisis data adalah Contingent Valuation Method dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian berupa karakteristik mahasiswa yang bersedia membayar lebih berada pada rentang usia 21 tahun, didominasi oleh perempuan mahasiswa S1 UNS yang telah menempuh pendidikannya selama 3 tahun, dengan pendapatan Rp 1.500.000–2.500.000, jarang (1-10 pcs/bulan). Nilai rataan kesediaan membayar sebesar Rp 3.765,- per sedotan bambu. Faktor-faktor secara parsial signifikan memengaruhi adalah pendapatan, harga produk kompetitor, harga produk, kualitas produk, jenis kelamin dan mendukung “NSM” dan faktor mendukung “NSM” adalah yang paling memengaruhi.

Kata Kunci: Analisis Kesediaan Membayar, Contingent Valuation Method, Analisis Regresi Linier Berganda, Sedotan Bambu