Real or Fake Buzzer Capitalism: Fenomena Buzzer Sebagai Agen Kapitalisme

Abstract

Kajian ini untuk menganalisis tangan-tangan tersembunyi dibalik fenomena thread review produk kecantikan di twitter. Besarnya penggunaan twitter di Indonesia, menjadikan twitter tidak hanya sebagai ruang komunikasi virtual. Twitter menjadi ruang yang mampu memenuhi kebutuhan atas hiburan, informasi atau pengetahuan, referensi barang konsumsi, hingga aktualisasi diri. Kemudahan twitter memberikan pelayanan bagi pengguna membuat media sosial twitter dianggap salah satu yang mampu memenuhi kebutuhan. Lebih jauh, kompleksitas fungsi dari twitter membuat masyarakat mengalami ketergantungan. Dari sini menarik untuk dikaji terkait adakah agen yang menyebarluaskan ideologi melalui thread review produk kecantikan di twitter? Apa motif dam tujuan dari agen tersebut? Hingga siapakah agen dibalik thread review produk kecantikan di twitter? Studi literatur dan analisis media sosial dijadikan pisau untuk membedahnya, sehingga didapatkan beberapa hasil temuan, antara lain: pertama: ada agen tersembunyi yang melakukan internalisasi ideologi melalui thread review produk kecantikan di twitter. Kedua, motif dan tujuan agen tersebut untuk mengkampanyekan produk kecantikan yang direview dengan tujuan keuntungan. Ketiga, dengan motif dan tujuan adalah keuntungan, maka agen tersebut bisa dilabeli dengan istilah Buzzer Capitalism

This study is to analyze the hidden hands behind the phenomenon of beauty product review threads on Twitter. The large use of Twitter in Indonesia means that Twitter is not only a virtual communication space. Twitter is a space that can fulfill needs for entertainment, information or knowledge, references for consumer goods, and self-actualization. The ease with which Twitter provides services for users makes Twitter social media considered one that is able to meet their needs. Furthermore, the complexity of Twitter's functions makes people dependent. From here it is interesting to study whether there are agents who spread ideology through beauty product review threads on Twitter? What are the agent's motives and goals? So who is the agent behind the beauty product review thread on Twitter? Literature studies and social media analysis were used as knives to dissect it, resulting in several findings, including: first: there is a hidden agent who internalizes ideology through beauty product review threads on Twitter. Second, the agent's motives and goals are to campaign for the beauty products being reviewed with the aim of profit. Third, if the motive and goal is profit, the agent can be labeled with the term Buzzer Capitalism.