Distorsi Nilai Keutamaan dalam Kasus Komodifikasi Tradisi Ngadi Sarira Putri Keraton

Abstract

Penelitian ini berusaha mengklarifikasi serta mengkonfirmasikan adanya praktik komodifikasi standar selera kecantikan keraton yang merupakan perpaduan antara kecantikan fisik (outer beauty) dan kecantikan nonfisik (inner beauty). Komodifikasi merupakan permainan pemaknaan simbol-simbol kecantikan, tidak sebagai struktur melainkan tekstur. Simbol-simbol dipermainkan dengan mengubah orientasi selera kecantikan sebagai instrumen ekonomik. Untuk mendekati fenomena ini maka sudut pandang yang diajukan adalah tradisi keraton sebagai alasan yang masuk akal untuk menyebarkan nilai-nilai keraton kepada masyarakat luas. Penelitian ini berusaha menemukan epistemologi apa yang mendasari praktik komodifikasi tersebut, menemukan konteks, serta implikasinya dalam kehidupan sehari-hari masyarakat yang meletakkan pilihannya kepada tradisi keraton sebagai gaya hidup yang memiliki sensibilitas tertentu. Masalah yang diajukan berkisar kronologi terjadinya pemaknaan baru terhadap tradisi kecantikan keraton dengan motif ekonomi. Data-data yang disajikan sebagai bahan analisis akan berupa kegiatan produksi, distribusi, dan konsumsi simbol-simbol kecantikan keraton. Sumber data triangulatif diperoleh melalui observasi, literer, dan pernyataan narasumber yang dianggap bertanggung jawab atas fenomena tersebut. Berdasarkan sajian data diketahui bahwa wacana kecantikan luar-dalam adalah bagian dari keutamaan seorang wanita. Komodifikasi adalah metode untuk “membumikan” keutamaan tersebut dalam kegiatan sehari-hari masyarakat.

.