HUBUNGAN PREFERENSI WISATAWAN TERHADAP KUNJUNGAN ULANG KE PASAR KLEWER

Abstract

Surakarta memiliki berbagai macam destinasi wisata, salah satunya adalah wisata belanja. Pasar Klewer dikenal masyarakat sebagai ikon Kota Surakarta yang merupakan tempat pameran produk Kota Surakarta, yaitu batik. Keunikan yang dimiliki Pasar Klewer menarik kecenderungan wisatawan untuk berknjung. Hasil dari penelitian yang dipublikasikan dalam artikel berjudul “Preferensi Wisatawan Terhadap Wisata Pulau Samosir dengan Analisis Konjoin” yang ditulis oleh Sari Kembaren, Pengarpen Bangun, dan Rahmat Sitepu pada tahun 2014 menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara preferensi wisatawan dengan pengambilan keputusan untuk melakukan suatu kunjungan ke suatu tempat wisata. Untuk itu penelitian ini mencari jawaban mengenai hubungan preferensi wisatawan dengan kunjungan ulang Ke Pasar Klewer. Metode yang digunakan untuk menjawab pertanyaan tersebut adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear. Hasil dari penelitian ini membenarkan bahwa preferensi wisatawan memiliki keterkaitan positif dengan kemungkinan wisatawan berkunjung kembali ke Pasar Klewer.

Kata Kunci : Pasar Klewer, Kota Surakarta, Preferensi Wisatawan