Implementasi Proses City Branding di Kabupaten Banyuwangi

Abstract

Kabupaten Banyuwangi mengalami perubahan citra dari daerah
dengan stigma negatif menjadi salah satu destinasi wisata unggulan di
Indonesia melalui penerapan city branding “Majestic Banyuwangi”. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui implementasi proses city branding Kabupaten
Banyuwangi berdasarkan aspek identity, objectivity, communication, dan
coherence. Metode yang digunakan adalah penelitian kepustakaan (library
research) dengan teknik analisis isi (content analysis) terhadap berbagai
sumber literatur, jurnal, dan dokumen terkait. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa branding “Majestic Banyuwangi” dibangun berdasarkan potensi alam,
budaya, dan karakter masyarakat Banyuwangi yang kemudian dikembangkan
melalui strategi promosi, event budaya, media digital, serta dukungan fasilitas
pariwisata dan kolaborasi berbagai pihak. Implementasi branding tersebut
telah sesuai dengan proses city branding dan dimensi City Branding Hexagon,
sehingga mampu memperkuat citra daerah, meningkatkan daya saing
pariwisata, serta mendorong peningkatan kunjungan wisatawan.